这些年，如若要问畅通市集什么品牌最受接待？Lululemon详情是其中的杰出人物，已经凭借着优秀的规画成为了中产的最爱，然则就在最近Lululemon短暂事迹不好的音尘传来了，让东说念主不禁念念问中产新宠不受接待了吗？

 

一、Lululemon短暂崩了？

据中国筹谋报的报说念，lululemon发布了规定2025年8月3日的2025财年第二季度财报。该公司在第二季度全球净营收同比增长7%至25亿好意思元，其中外洋业务净营收增长22%。毛利润同比增长5%至15亿好意思元，毛利率下跌110个基点至58.5%；摊薄后每股收益为3.10好意思元，上年同期为3.15好意思元。

这份事迹未达市集预期，绩后好意思股盘前，lululemon股价大跌超17%。

事迹欠安的最主要原因在于lululemon在北好意思的中枢业务延续承压，二季度好意思洲市集可比门店销售额下滑4%。lululemon首席延伸官Calvin McDonald坦承第二季度在好意思国市集的事迹和部分产物推崇未达预期。中国大陆市集仍然充任着救火队长的变装。“当作 lululemon全球第二大市集，第二季度中国大陆业务净营收同比增长25%。”Calvin McDonald在财报电话会议中提到，本季度在中国大陆新开设了五家门店。lululemon首席财务官Meghan Frank在财报电话会议中暗意：“2025年，公司规划在好意思洲市集新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同期，在外洋市集的拓展中，中国将成为新店布局的主要重心。”

 

二、中产新宠为什么不受接待了？

面对着现时Lululemon面对的问题，让东说念主不禁念念问这个曾被视为中产阶层“身份标签”的品牌，是否果然走到了拐点？中产的新宠，是否正在被烧毁？

领先，总结Lululemon的后光经过，不难发现其告成的诀要在于对中高端市集的精确把抓与深耕。品牌以瑜伽裤为切入点，将功能性面料与前卫规画齐备归拢，打造出既允洽畅通又能日常一稔的产物系列，知足了当代皆市东说念主关于健康生涯模式的追求以及展现个性回味的需求。这种各异化的竞争策略使Lululemon在竞争强烈的畅通衣饰市麇集独树一帜，得回了多数诚笃粉丝，尤其是刺眼品性生涯的中产阶层群体。但长年累月，跟着市集环境的变化和企业自身发展的瓶颈宗旨，Lululemon驱动面对前所未有的挑战。

 

其次，仔细研读Lululemon的最新财报，不错明晰地看到其中枢市集——好意思国的推崇远低于预期。这背后的原因复杂种种，其中最为要道的极少即是产物革命不及导致的边幅堕落问题。在快速变化的前卫行业中，铺张者的审好意思偏好日月牙异，对极新感的追求永无至极。当Lululemon未能实时推出允洽潮水趋势的新型样时，当然难以激勉铺张者的购买理想。加之竞争敌手不竭吐旧容新，进一步加重了市集的分流效应，使得Lululemon在好意思国市集的份额受到挤压。此外，腾贵的价钱也让部分潜在客户远而避之，转而寻求性价比更高的替代品。

第三，跟着Lululemon生意模式的告成被平淡融会，市集上泄漏出了多数的仿制产物。这些师法者不仅复制了Lululemon的规画元素，更通过缩短资本好意思满了廉价销售，严重冲击了原品牌的市集份额。十分是在现时经济环境下，铺张者精深推崇出更强的价钱明锐性。面对功能相通但价钱更为亲民的经受，好多蓝本赤忱于Lululemon的客户也驱动动摇。毕竟，关于大多数普通铺张者而言，概况在保证基本需求的前提下省俭开支，无疑是一种愈加感性的铺张决策。因此，廉价竞品的兴起径直蚕食了Lululemon的客户基础，加快了其事迹下滑的趋势。

 

第四，咱们必须意志到，任何品牌的盛衰皆离不开市集需求的变化。现时，全球限制内正资历着一场深化的铺张升级与左迁并存的舒心。一方面，高端市集依旧存在褂讪的铺张群体；另一方面，大众市集关于性价比的追求愈发强烈。在这种双重压力下，Lululemon如若不可有用退换计谋宗旨，既要保持品牌的高端形象又要拓展下千里市集的空间，那么其异日的发展前程将面对严峻检会。十分是商酌到其主要决策客户群中产群体自身的收入增长放缓致使出现波动的情况下，如何均衡品牌价值与市集需求之间的相关，将成为决定Lululemon能否扭转波折的要道方位。

（本文图片着手为：pixabay）

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作家：江瀚视线